Victoria Beckham снизит цены на 40% для восстановления продаж

Британский бренд Victoria Beckham объявил о проведении реструктуризацию и снижении среднерыночной стоимости своих платьев на целых 40%, а также об объединеннии основной и более доступной диффузной линейки Victoria Victoria Beckham.

Снизить цены на продукцию в компании намерены путем упрощения силуэтов, использованием менее декорированных тканей и сотрудничеством с другими текстильными фабриками. При этом руководство обещает, что качество вещей останется на прежнем уровне, а позиционировать себя марка продолжит как люксовый бренд, пишет Harper’s Bazaar.

Таким образом Victoria Beckham пытается подстроиться под новые реалии постковидной модной индустрии, связанные с изменением образа жизни людей и сокращением покупательной способности людей. Сейчас средняя стоимость платья Victoria Beckham составляет ₽120 тыс. Воплощением нового направления бренда станет коллекция Pre-Spring 2022 – она появится в магазинах в ноябре этого года.

Как рассказывает Газета.ru, реструктуризация компании обусловлена ее продолжительными финансовыми трудностями: на протяжении 11 лет продажи марки стабильно снижались. Они впервые за все время поднялись в прошлом году – но затем наступила пандемия, которая помешала исправить положение. Во время санитарного кризиса и карантина, когда спрос на платья спал до минимума, спасательным кругом для бренда стали продажи трикотажа, солнцезащитных очков и спортивной одежды, которую Бекхэм производит вместе с компанией Reebok. Теперь же руководству Victoria Beckham снова приходится пересматривать бизнес-стратегию.