Fashion Consulting Group и Fashion Factory School провели исследование, чтобы определить города, в которых сейчас запускается больше всего модных брендов в России.
Как сообщается в пресс-релизах обеих компаний, в ходе исследования учитывались размер стартового капитала, образование, мотивация и сложности ведения бизнеса. Москва занимает первое место в рейтинге модных городов России. Большинство третьих по величине российских модных брендов родились в Москве.
Предметом данного исследования являются основатели местных модных брендов, которые работают уже несколько лет или только вышли на рынок. Сначала были изучены социально-демографические характеристики (пол, возраст, город проживания, уровень образования и т. д.), источники финансирования стартапов и мотивация для начала бизнеса. Опрос проводился в период с ноября по декабрь 2023 года. Профиль респондентов: три четверти опрошенных локальных брендов производят одежду в стиле casual - сегменте, наиболее востребованном покупателями. 90% опрошенных компаний имеют годовой объем продаж до 30 млн рублей, а 10% - более 30 млн рублей.
«Несмотря на жесткую конкуренцию, мода продолжает оставаться очень привлекательной эмоциональной сферой для построения профессиональной карьеры. И последние несколько лет бурного расцвета локальных модных брендов простимулировали многих творческих людей, имеющих предпринимательскую жилку, попробовать свои силы в модном бизнесе. И те, кто сегодня владеет успешными модными брендами, пришли в эту профессию из совершенно разных сфер: юристы, экономисты, архитекторы. Но есть нечто общее, что их объединяет - их мотивация не ограничивается только личным доходом. Все эти люди хотят сделать нашу повседневность немного красивее и эстетичнее. И это наглядно демонстрируют результаты исследования», – отметила Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group.
Российские города, в которых родилось больше всего брендов, можно разделить на три группы. Первая группа —Москва (38 %), Санкт-Петербург (17 %) и Екатеринбург (8 %). Вторая группа - Новосибирск (4 %), Тюмень и Челябинск (3 %). В третью группу вошли Краснодар, Пермь и Ростов-на-Дону (2%). При этом в последние годы наметилась тенденция, когда региональные бренды выходят с региональной популярностью на федеральный уровень, а не напрямую в столицу.
90% модных предпринимателей - женщины и только 10% - мужчины. Три четверти основателей брендов создали свои марки в возрасте от 25 до 44 лет.
«В последние несколько лет мы наблюдаем всплеск fashion-предпринимательства в регионах России. С одной стороны, у этого есть рациональные причины: свободные ниши, импортозамещение и возможности с ними связанные, лояльность покупателей. Последний пункт имеет особое значение в регионах: их жители хотят поддерживать местных предпринимателей. С другой стороны, работа в моде, и создание своего бренда в частности, – это работа мечты, которая позволяет раскрыть свой творческий потенциал. Зачастую бренды запускают те люди, которые успешно реализовались в карьере по образованию, полученному в университете», – комментирует Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в Ultimate Education).
Чаще всего фэшн-бренды запускают люди с экономическим и юридическим образованиями (14% и 12% процентов соответственно). Только каждый 10-й основатель имеет профильное образование в сфере моды. При этом каждый третий считает, что он скорее творческий человек, чем бизнесмен. Для опрошенных модный бренд является полноценным бизнесом: выручка по итогам 2023 года выросла у 67% опрошенных.
«Недостающие профильные знания основатели брендов получают на курсах ДПО: как правило, на них преподают эксперты-практики: основатели и сотрудники успешных брендов, а значит, знания, которые они дают, можно сразу применять в собственном бизнесе. Особую роль в обмене опытом и знаниями играет комьюнити предпринимателей: там можно получить не только моральную поддержку от коллег по цеху, но также и оперативно протестировать гипотезы, оперативно применить их на практике, найти партнеров и сотрудников. Именно поэтому в школа уже 10 лет формирует сообщество, а с 2024 года – Клуб выпускников школы», – добавляет Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в Ultimate Education).
Стартовый капитал и его источник определяют бизнес-политику проекта и готовность идти на предпринимательские риски. Согласно результатам опроса, представители модной индустрии в основном стараются справиться с начальным этапом самостоятельно, не привлекая дополнительных источников финансирования: 54 % респондентов вкладывают в создание своего бренда собственные накопленные средства; 15 % привлекают партнеров, инвесторов и спонсоров. Принимаемые риски. Две трети предпринимателей на момент начала бизнеса располагали бюджетом до 1 млн рублей. С другой стороны, каждый пятый имел капитал менее 100 000 рублей и только каждый десятый - более 5 млн рублей.
С уходом иностранных компаний возрос интерес к отечественным. Потребители отдают предпочтение российским проектам, как крупным, так и нишевым. В связи с этим 73 % предпринимателей позиционируют свои бренды как местные компании. При этом 43 % брендов используют российские культурные коды. Большинство респондентов (85 %) учитывают и подчеркивают глобальные тенденции. Многие отдают предпочтение зарубежным масс-маркет брендам, так как они быстро реагируют на подиумные тенденции.
50 % респондентов ориентируются на практичные и базовые модели. Спрос на практичные и базовые вещи вырос за последние несколько лет. Только каждый десятый предприниматель готов рискнуть и создать полноценную авторскую модель.
Как показывает исследование, деньги редко являются мотивацией для людей, посвятивших себя модной индустрии на начальном этапе, а самым сложным на пути к успеху является отсутствие профессионального образования. В первую очередь люди создают бренды, чтобы реализовать свой творческий потенциал (82%). В то же время 8% открывают модный бизнес, потому что нацелены на получение высокой прибыли. Все пять основателей убеждены, что сейчас самое подходящее время для запуска модного бренда.
Почти половина (47%) респондентов отметили, что бизнес оказался сложнее, чем они себе представляли. Основными проблемами, с которыми столкнулись предприниматели, стали отсутствие навыков (98%), поиск подрядчиков (54%) и недостаток финансирования (41%). Еще одной трудностью стало продвижение, о котором упомянули все пять брендов. Однако модные предприниматели соглашаются, что это не повлияло на их решения по развитию бренда, и, более того, они уверены, что все эти трудности можно преодолеть.
Фото взято из открытых источников.
