Thom Browne стал катализатором роста продаж Zegna

Итальянская люксовая группа Ermenegildo Zegna Group, недавно вышедшая на Нью-Йоркскую фондовую биржу, отчиталась о своих финансовых результатах за 2021 год.

Как пишет PROfashion, годовая выручка компании выросла на 27%, сгенерировав по товарообороту 1,29 млрд евро. В то же время продажи группы снизились на 2% по сравнению с допандемическим 2019 годом. Годовой объем продаж группы Zegna составил 1,3 млрд евро, что на 100 млн евро больше, чем ожидалось, однако показатель отстает от допандемического уровня на 2%. Объем оптовых продаж вырос только на 14% (- 11% по сравнению с 2019 годом), что меньше ожидаемого результата,

 Прирост продаж группы продемонстрировали все регионы, где присутствует Zegna, кроме Японии. Здесь они упали на 10% из-за сокращения туризма в стране и карантинных ограничений.

Прирост продаж во многом обусловлен ростом в Китае (на 34%) и США (на 53%), а также результатами бренда Thom Browne, приобретенного группой Zegna в 2018 году. Его выручка увеличилась на 47% до 263 млн евро в сравнении с 2020 годом и на 64% – в сравнении с 2019-м. Продажи товаров под брендом Zegna выросли на 33%, в основном за счет высокого спроса на одежду и обувь для отдыха, отмечает РИА Мода.

В компании отметили, что Zegna переориентировала свою бизнес-модель на прямые продажи и намеренно сократила представленность в крупных универмагах, где компания не могла «представлять новое направление бренда».