Спрос на косметику резко возрос после отмены масочного режима

Продажи блеска для губ на Ozon в июне выросли за год более чем в два раза, на тональные кремы — на 72%. Продажи декоративной косметики в целом увеличились почти вдвое.

Такую статистику опубликовала компания на основе собственного исследования. Как напомнили в Ozon, наступившее лето — первое за несколько лет, которое россияне встретили без масок на лицах. Открытость привела к росту спроса на декоративную косметику, которой раньше можно было не пользоваться.

Россияне возвращаются в офисы после долгой удаленки, ездят на очные встречи, ходят в кафе, на концерты — и все это без масок, которые во время пандемии коронавируса были обязательными. Для женщин это означает, что нужно уделять больше внимания макияжу и, соответственно, обновлять косметичку.

Больше всего на Ozon в июне вырос спрос на косметику для губ, которые маска раньше полностью закрывала. Продажи блеска увеличились более чем в два раза. Помада чуть менее популярна — спрос на нее вырос на 72%. В топ-100 самой продаваемой на маркетплейсе косметики входят, например, красный оттеночный тинт, прозрачный блеск для увеличения губ, суперстойкая матовая помада оттенка “соблазнитель” и нюдовая розовая помада.

Большое внимание сейчас уделяют и тону лица. Продажи ВВ-кремов выросли на 78% по сравнению с июнем прошлого года, корректоров и консилеров — на 59%, тональных кремов — на 72%, румян — на 61%. В топах продаж косметики оказались кремовые румяна в стике, тональный крем с экстрактом авокадо, жидкий консилер для лица и глаз, натурально-бежевый ВВ-крем.

Интересно, что штучные продажи туши для ресниц выросли заметно меньше — только на 35% год к году. Вероятно, свою роль сыграло то, что подчеркивать глаза требовалось и при масочном режиме, поэтому интерес к ним оставался стабильным. Да и в целом тушь дает меньше простора для фантазии в макияже, поэтому и обновляют ее обычно реже, чем, например, помаду.

Россияне этим летом не только сняли маски, но и стали чаще выходить из дома. Поэтому в категорию быстрорастущих товаров на Ozon попали средства для маникюра и педикюра (их продажи увеличились в 2,4 раза год к году).