Sokolov открыл первый розничный магазин в Китае

Российский ювелирный ритейлер Sokolov сообщил о запуске дебютного розничного магазина в Китае. Он открылся под брендом Sokolov Moscow в Grand Getaway – крупном ТРЦ в центре Шанхая. Sokolov стал первой российской ювелирной компанией, вышедшей на рынок традиционной офлайн-розницы Китая.

Это первый из трех магазинов, которые лейбл планирует открыть в рамках пилотного проекта по выходу на рынок ювелирной розницы Поднебесной. Две другие точки появятся в крупнейших торговых центрах Шанхая Global Harbor и Cloud 9 уже в первой половине июля.
Для китайского рынка была разработана специальная дизайн-концепция магазинов. Ассортимент точек насчитывает более 1,3 тысяч уникальных моделей и представлен шестью коллекциями, отобранными с учетом предпочтений локальных потребителей: Royal diamonds (золото, бриллианты), Ocean heart (золото, танзаниты и сапфиры), Ballet (золото и серебро), Colibri (золото) и Legend (серебро). 60% ассортимента представлена изделиями из золота 750 и 585 пробы, 40% – из серебра.

«Инвестиции в пилот составят до 10 млн долларов в ближайшие 2 года. Мы ожидаем увидеть средний чек в золоте в районе 500-600 долларов – чуть ниже лидера локального рынка – Chow Tai Fook (800 долларов)», – комментирует Артем Соколов, управляющий партнер Sokolov.
По его словам, критерием успешности пилотного проекта в компании будут считать выход магазинов на оборот в 100 тыс. долларов в месяц в течение первого года их работы. «С учетом всех затрат на логистику и администрирование, этот пилотный проект мы считаем инвестицией в развитие. На первом этапе важно довести концепцию и бизнес-модель до приемлемых значений по эффективности. В дальнейшем число магазинов может быть масштабировано до 30-50 в течение 2-3 лет», –добавляет г-н Соколов.

На сегодняшний день фирменная розница Sokolov насчитывает 416 магазинов в 100 городах России и СНГ, включая 80 франшиз. Ключевым драйвером развития розничных продаж служит e-commerce. На этот канал приходится более 25% розничной выручки компании.