Россияне начали чаще перепродавать в соцсетях вещи зарубежных брендов

Весной россияне начали активно перепродавать в соцсетях вещи зарубежных компаний, которые объявили о приостановке работы в России: в мае число таких объявлений выросло в 2,5 раза год к году, пишет РБК со ссылкой на данные маркетингового агентства Sidorin Lab.

Как сообщает издание, всплеск объявлений о перепродаже пришелся на 20-е числа мая: их количество в неделю выросло с 1,5 тысяч в среднем до 4 тысяч. В целом за последний год было зарегистрировано более 82 000 упоминаний брендов в комбинации с предложением продажи, более трети из них опубликовали после 1 марта 2022 г.

При этом самой популярной стала категория спортивной одежды и обуви. В основном пользователи перепродают вещи брендов adidas (30% сообщений), Nike (27%), Puma (8%) и Reebok (5%). Большинство объявлений (51%) предлагают к покупке кроссовки.

Второй по популярности стали вещи масс-маркета, однако таких объявлений гораздо меньше. Самые популярные марки этого сегмента объявлений — Zara и H&M.

Объявления преимущественно публикуют во «ВКонтакте» — 79%, Telegram – 13%, Instagram (заблокирован в России; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и деятельность которой запрещена на территории России) – 4%, Facebook (заблокирован в России; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и деятельность которой запрещена на территории России) – 3%, в «Одноклассниках» — 1%. Две трети сообщений содержали ссылки на предложения на онлайн-площадке объявлений «Юла», менее 0,1% — на «Авито».

Активнее всего размещали сообщения о продаже брендовой одежды пользователи из Москвы и Подмосковья (18%), а также Санкт-Петербурга и Ленинградской области (8%). Чаще всего объявления публиковались во «ВКонтакте» (79%), второе место по популярности занял Telegram (13%), а третье разделили Instagram (заблокирован в России; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и деятельность которой запрещена на территории России) (4%) и Facebook (заблокирован в России; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и деятельность которой запрещена на территории России) (3%).