Правительство РФ поддержало предприятия народных художественных промыслов

Правительство России направило дополнительно 500 миллионов рублей на поддержку предприятий народных художественных промыслов, сообщает «Российская газета».

Распоряжение о поддержке мастеров подписал премьер-министр РФ Михаил Мишустин.

Согласно исследованию ВШЭ, проведенному в прошлом году, объем ремесленного сектора в мире оценивается от 400 до 700 миллиардов долларов. Сегмент декоративно-прикладного искусства, куда входят народно-художественные промыслы (НХП) — в 40 миллиардов. В ковидные годы отрасль значительно пострадала — аналитики оценивают потери в 50% оборота. В России отрасль просела на 20% — до 6,7 миллиарда рублей. Причиной такой ситуации аналитики называют сокращение турпотока и снижение доходов населения. Помимо снижения спроса, деструктивными оказываются и внутренние факторы, тормозящие развитие, — устаревшее оборудование, разобщенность мастеров, а значит, и логистики, упрощение традиционных технологий. В 2019 году, по подсчетам ассоциации «Народные художественные промыслы России», более 60% производителей НХП были убыточными или низкорентабельными.

В 2021 году отрасль была признана одной из наиболее пострадавших от ковида и получила поддержку от государства в размере 500 миллионов рублей, в первой половине 2022 года уже было направлено 600 миллионов рублей, сейчас еще 500 миллионов. Однако, полагают эксперты, одних только денег мало, нужна помощь и в продвижении.

«Условия для этого сейчас подходящие — усилился поток внутреннего туризма и интерес к российской культуре. Товары народных промыслов органично вписываются в концепцию сувениров из поездки, эстетику ретростиля в интерьере и гардеробе. Остается только найти им свою целевую аудиторию при грамотном подборе каналов коммуникации», — поясняет Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner.

Мастера считают, что создавать и продавать должны разные люди.

«Ремесленники не обучаются, они творцы, и им необходимы продюсеры или стратегические менеджеры. Кто найдет каналы сбыта продукта, выведет их на новый уровень. Но, к сожалению, не все это понимают и просто занимаются ремеслом для того, чтобы выжить, а не получить прибыль», — отмечает Елена Мальцева из «Кузнечного домика Мальцевых».

Здесь могут помочь, считают эксперты, школы народных промыслов, с помощью которых можно не только передавать секреты профессии, но обучать продаже результатов своего труда. Причем открывать такие учебные заведения нужно не только в больших городах, а также в столицах «народных промыслов».

«Основная проблема продвижения народных промыслов состоит в отсутствии их адаптации на потребительском рынке. Многие товары народных промыслов не знакомы потребителю вне территории, где осуществляется их создание или производство. Недостаточно проработана концепция культурного наследия, а ведь народные промыслы — это нематериальные ценности, которые со временем будут иметь внушительную стоимость. России нужны новые культурные бренды, настолько успешные, как это удалось оренбургским пуховым платкам или гжели. В этом могут помочь индустрия моды при создании коллекций одежды с элементами народного творчества, музеи — при продвижении истории русской повседневности, индустрия туризма — при создании этнотерриторий с элементами народных промыслов, а также промышленность — при создании потребительских товаров, несущих ценности культуры народов России», — говорит культуролог Таира Фогельсон.

Также в этом году президент подписал указ об установлении Дня народных промыслов, который будут отмечать в предпоследнее воскресенье июня.