Playboy купил бренд нижнего белья Honey Birdette

Компания PLBY Group, владелец бренда Playboy, объявила о покупке австралийского ретейлера люксового нижнего белья Honey Birdette. Сумма сделки составляет $333 млн. Таким образом бывший издатель журнала Playboy пытается расширить свой бизнес за пределы лицензирования своего знаменитого логотипа с кроличьими ушками, пишет Forbes со ссылкой на The Wall Street Journal (WSJ).

Honey Birdette управляет 60 офлайн-магазинами, которые располагаются преимущественно в Австралии, США и Великобритании. В ближайшие месяцы новые торговые точки бренда откроются в Далласе, Майами и Нью-Йорке. Маркетинговые материалы Honey Birdette часто привлекают к себе внимание провокационными идеями и образами эротического свойства, что делает Honey Birdette идеальным выбором для Playboy. Компания прогнозирует рост выручки за финансовый год, который окончится в июне, более чем на 40%, в денежном выражении этот показатель превысит $73 млн, отмечает Fashion Network.

Playboy планирует использовать свою репутацию бренда развлечений и досуга для ускорения экспансии Honey Birdette на различных рынках — как через интернет-магазины, так и через розничные точки продаж нижнего белья.

Playboy прекратил печать своего журнала в США в марте 2020 года, а в октябре 2020 года согласился стать публичной компанией путем слияния со Mountain Crest Acquisition (SPAC, специально созданная компания) в ходе сделки на $413 млн, включая долг компании. В последнее десятилетие Playboy сосредоточился на зарабатывании денег с помощью лицензионных сделок, размещая свое имя и отличительный логотип на линиях одежды, ночных клубах, казино, парфюмерии и многом другом. Под знаменитым логотипом с силуэтом кролика компания продает в основном товары четырех категорий: сексуальное здоровье, стильная одежда, игры, красота и уход за ней в 180 странах (около $3 млрд продаж в мире). В феврале этого года компания за $25 млн купила ретейлера Lovers, продающего товары, поддерживающие сексуальное здоровье, и имеющего онлайн-магазин и 41 торговую точку в США.