Платформа «Авито» объявила о росте продаж брендовой одежды

Аналитики «Авито» и «СберМаркетинг» провели совместное исследование, согласно которому в третьем квартале 2023 года продажи женской одежды и обуви на платформе «Авито» выросли на треть, а мужских товаров - на 65%. Более половины россиян в этом году стали чаще покупать одежду отечественных брендов.

 

В частности, продажи брендовых товаров бренда на «Авито» выросли на 57% по сравнению с прошлым годом. При этом более половины (56%) продаж пришлись на одежду в новом состоянии. Запуск в конце июля раздела «Авито Премиум», в котором собраны люксовые бренды с подтвержденной подлинностью, увеличил спрос на люксовые марки. Именно поэтому за с июля по сентяюрь значительно выросли продажи товаров от Balenciaga (+173%), Christian Dior (+87%), Dolce & Gabbana (+70%), Chanel (+66%) и Prada (+62%). А самым популярным брендом в премиум—сегменте по объему продаж стал Gucci - он вошел не только в премиум-раздел «Авито» , но и в топ-10 самых востребованных брендов на сайте. Продажи итальянского бренда за год выросли на 85%.

 

В целом, продажи женской одежды и обуви на «Авито» выросли на на треть (31%). При этом женская одежда лидирует по объему продаж, на ее долю приходится 40% всех сделок в категории одежды, обуви и аксессуаров. Средний чек покупки составил 2800 рублей. Аналогичный средний чек в категории «Женская обувь» составляет 2860 рублей.

 

Онлайн-шоппинг также становятся все более популярными среди мужчин. Так, мужскую обувь покупали чаще на 66%, а одежду — на 62%. Средний чек на покупку мужской обуви составил 4700 рублей, а мужской одежды - 3350 рублей.

 

Результаты опроса «СберМаркетинга» на платформе маркетинговых исследований «Анкетолог» показали, что большинство россиян (44%) ежеквартально тратят на одежду и аксессуары от 10 до 30 миллионов рублей. У 38% респондентов расходы составляют менее 1 миллиона рублей. 30-60 тысяч рублей тратят 12% опрошенных, 60-90 тысяч рублей — 4%. Но бюджет более 9 тысяч рублей могут позволить себе 2% пользователей.

 

Самыми популярными местами для покупки одежды стали: торговые центры — 72%, маркетплейсы — 61%, интернет-магазины — 57%, рынок — 22%. При этом 12% заглядывают в секонд-хенды, а еще девять процентов изучают соцсети в поисках предметов гардероба.

 

Большинство россиян не почувствовали ухода некоторых брендов одежды. 52% россиян покупают необходимые товары в недорогих магазинах и не видят необходимости покупать одежду за границей. 14% покупают или заказывают одежду за рубежом, еще 14% хотят, но еще не пробовали.

 

Большинство респондентов (55%) в этом году стали чаще покупать одежду отечественных брендов, в то время как 32% еще не приобретали ее. У 10% пользователей гардероб состоит из одежды от российских дизайнеров. И только три процента ориентированы на зарубежные бренды.

 

В этом году 47% используют розничные платформы для покупки или продажи одежды, а 53% еще не пробовали это делать. Что касается выбора торговой платформы, то для 53% респондентов это возможность сэкономить, 52%, по-видимому, удобство использования, а 40% привлекает возможность приобрести редкие товары или вещи, которых больше нет в магазине. Еще 15% таким образом заботятся о сохранении окружающего мира.

 

Источник фото: Авито Премиум