Объем продаж маркетплейсов в России за полгода составил 10,6 трлн рублей
Ekaterina Antre
04.08.2024Портал Inc. пишет, ссылаясь на исследование компании «Инклиент», что объем онлайн-продаж в России к началу 2024 года вырастет до 10,6 триллиона рублей.
Согласно исследованию, 84% россиян покупают товары на маркетплейсах, а основной причиной выбора покупки на маркетплейсах стали более выгодные цены.
Самым популярным маркетплейсом в России стал Wildberries: с 2020 по 2023 год онлайн-продажи на этой платформе выросли более чем в пять раз, при этом продажи на конкурирующей площадке Ozon увеличились почти в восемь раз, а на Яндекс Маркете - в восемь раз.
С 2020 по 2023 год объем рынка электронной коммерции в России вырос в три раза: в 2023 году объем российского рынка электронной коммерции оценивается в 7,7 трлн рублей, что на 49% больше, чем в прошлом году; в 2024 году продажи вырастут до 10,6 трлн рублей. Согласно прогнозу компании Data Insight, в этом году было сделано 5,1 млрд заказов. По данным того же исследования, 46% россиян пользуются маркетплейсами, потому что могут найти там более выгодные цены, чем на аналогичные товары в офлайне.
В 2023 году рынок электронной коммерции вырастет на 2,6 триллиона рублей. Наибольший вклад в этот рост внесли Wildberries и Ozon, на долю которых приходится 35 % и 31% рынка соответственно. В целом на четыре крупнейших маркетплейса приходится более 80% общего роста рынка.
По данным исследования, 84% россиян совершают покупки на маркетплейсах, а 80% - не реже двух-трех раз в месяц. Как правило, люди выбирают и покупают товары в трех маркетплейсах. Более половины россиян (53%) покупают на маркетплейсах товары любимых брендов, ввезенные по параллельному импорту. По данным опроса, 43% россиян смогли найти замену товарам любимых брендов, которые были изъяты из продажи в России.
При выборе товара покупатели в основном смотрят на отзывы о товаре (35% россиян); 30% прислушиваются к рекомендациям друзей о товаре. В то же время 45% покупателей не будут покупать товар, если у него есть негативные отзывы. Результаты опроса также показывают, что для четверти россиян важна цена товара. Так, 46% покупателей приобретают товары по выгодным ценам, а 33% - из-за скидок и акций.
Почти половина покупателей (46%) узнают о новых товарах из поисковых систем, 32% - через раздел с рекламой и подборками товаров на главной странице, 60% - по ключевым словам в строке поиска и 40% - просматривая товары из каталога.
Более 40% россиян покупают в Интернете домашний текстиль, предметы интерьера, посуду, канцелярские товары и товары для хобби. Детскую одежду, обувь и игрушки покупают 39%, а товары для животных - 35%. Наименьшим спросом на Маркете пользуются «товары для взрослых 18+» — всего лишь 13%.
Большинство пользователей маркетплейсов (54%) находятся в возрасте 25-44 лет, в том числе 29% - в возрасте 35-44 лет. Исследование также показало, что женщины чаще совершают покупки в маркетплейсе.
Источник фото: Wildberries
