Марина Баранова: реклама формирует те же ценностные ориентиры, что и государственная политика

В секции «Право» Второго Русского цивилизационного форума «Единство народов» выступила доктор юридических наук, кандидат культурологии, профессор, почётный работник высшего профессионального образования РФ Марина Баранова — профессор кафедры теории и истории государства и права, заместитель декана по научной работе юридического факультета НИУ НГУ им. Н.И. Лобачевского, вице‑президент Нижегородского исследовательского научно‑прикладного центра «Юридическая техника». Темой её доклада стало рекламное законодательство и его влияние на ценностные ориентиры общества.

По словам спикера, реклама — это не просто коммерческий инструмент, а элемент культурного кода страны, который незаметно меняет ценностные установки.«Реклама либо даёт нам ценностные ориентиры, либо даёт механизм, как подать новые. Посмотрите, как изменился визуальный ряд: раньше — семья с одним ребёнком, сейчас — с тремя. Это мягкое внедрение в сознание образа полной семьи».

Марина Баранова отметила, что объём российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году составил примерно 2,4 триллиона рублей с ростом около 15% год к году — при этом само понятие государственной рекламы в законодательстве до сих пор отсутствует, хотя аналогичные институты существуют во многих странах мира. Для индустрии моды и креативных индустрий это означает, что огромный массив визуальных и текстовых сообщений работает как фактическая «ценностная политика», не будучи отдельно осмыслен в правовом поле.

Отдельный блок доклада был посвящён тому, какие нормы нынешнего закона о рекламе уже работают на единство народов. Среди них — запрет на разжигание розни по национальному и религиозному признаку, требования к использованию государственного языка, а также защита объектов культурного наследия народов России в наружной рекламе.«Как бы мы ни относились к бюрократии, она разумна — она удерживает единство людей, проживающих на территории государства», — подчеркнула спикер.

По итогам обсуждения участники договорились совместно проработать законодательную инициативу о введении понятия государственной рекламы, а также подключиться к уже готовящимся методическим рекомендациям по продвижению ценности семьи и концепции законопроекта о Единстве народа России.

Для аудитории FASHION.RU эти тезисы важны по нескольким причинам. Во‑первых, модная реклама и кампейны брендов становятся частью того самого культурного кода, который формирует представления о семье, роли женщин и мужчин, отношении к традициям и будущему. Во‑вторых, обсуждение государственной рекламы и ценностных ориентиров выводит креативные индустрии в пространство публичной ответственности: эстетика и нарративы модных брендов начинают рассматриваться не только как коммерческий креатив, но и как вклад в образ страны и её «мягкую силу».