Китайский Shein стал крупнейшим продавцом товаров fast-fashion в США

Пандемия способствовала увеличению числа онлайн-покупок и ускорила тенденцию на использование клиентами мобильных приложений для онлайн-шоппинга. В итоге в выигрыше оказались те компании, стратегия которых изначально была ориентирована в этом направлении.

Согласно июньскому отчёту аналитической компании Earnest Research, на фоне всплеска расходов на электронную торговлю, вызванного пандемией, Shein стала крупнейшим розничным продавцом товаров быстрой моды в США, показав рост на 160%. По состоянию на 16 июня на долю компании приходилось 28% продаж, она превзошла H&M (доля – 20%), Zara (11%), Forever 21 (10%) и Fashion Nova (8%). Для сравнения, на начало 2021 года доля Shein в общем объёме продаж индустрии быстрой моды составляла 13%. Сейчас у Shein в США больше загрузок приложений, чем у Amazon, пишет портал «Моллы.ру».

В Earnest Research считают, что резкое увеличение продаж Shein можно объяснить стратегией бренда, ориентированной на мобильные устройства.

В целом с января 2021 года по середину июня сегмент быстрой моды в США вырос на 15%. Потребители устали от домашней и спортивной одежды, какой бы удобной и практичной она ни была, и хотят снова красиво одеваться, считают аналитики.

Однако некоторые эксперты считают, что этот рост скоро закончится. Согласно апрельскому отчету UBS, выручка ретейлеров может упасть на 10–30% в течение следующих 5–10 лет, поскольку все больше потребителей осознают, насколько серьезный ущерб окружающей среде наносит быстрая мода, отмечает Inc. Russia.