Китайский интернет-магазин Shein обошел Lamoda по посещениям

Технологическая исследовательская компания Mediascope измерила и сравнила ежедневную всероссийскую аудиторию крупнейших онлайн-ретейлеров на российском рынке. В топ-7 по посещаемости вошли: AliExpress, Wildberries, Ozon, Joom, Shein, Lamoda, Bonprix. Результаты исследования базируются на потребительском поведении в интернете всего населения страны старше 12 лет, пишет PROfashion.

Согласно данным Mediascope, в мае 2021 года по охвату аудитории стабильно лидирует виртуальная торговая площадка AliExpress, которую ежедневно посещает 8,9 млн россиян. На втором месте – Wildberries с числом уникальных посещений 7,4 млн пользователей. Затем идёт Ozon с 5,8 млн и Joom с 1,48 млн. С пятого места интернет-магазин масс-маркет бренда Shein вытеснил платформу Lamoda, до сих пор считавшуюся самой популярной в сегменте моды.

В апреле на сайт и в мобильное приложение Shein хотя бы 1 раз заходили 457 000 россиян старше 12 лет, в мае – уже почти 607 000. Аналогичные показатели Lamoda за этот период – 448 000 и 519 000 человек. У Bonprix, еще одного интернет-магазина одежды, обуви и аксессуаров, всероссийская ежедневная аудитория в апреле равнялась только 240 тыс. человек, в мае – 257 тыс. При этом за месяц мобильное приложение Lamoda посетило 5,3 млн россиян против 4,9 млн у Shein, отмечает РБК.

Shein растет быстрее конкурентов, следует из измерений Mediascope. С мая 2020 года по май 2021-го ежедневная и ежемесячная аудитория китайского интернет-магазина увеличилась более чем в три раза. Ежедневная аудитория Lamoda за эти 12 месяцев увеличилась только на 13%, а ежемесячная – даже снизилась почти на 6%.

Онлайн-платформа Shein в основном специализируется на продажах женской, мужской и детской одежды, обуви и аксессуаров в сегменте ультрафаст-фэшн – ежедневно, по данным издания Vox, ретейлер добавляет более 1 тыс. новых моделей одежды на свой сайт. Основными преимуществами, обеспечившими рост компании, стали ультрадешёвые товары, ориентированные на молодёжь. Например, на русскоязычной версии сайта есть подборки товаров до 500 рублей.

Как пишет «Секрет фирмы», в 2020 году продажи Shein в России, по оценке Ассоциации компаний интернет-торговли, могли составить 4,6 млрд рублей. У Lamoda, согласно её отчётности, товарооборот за тот же период достиг 57,1 млрд рублей.