Farfetch запускает бьюти-направление и покупает платформу Violet Grey

Люксовая онлайн-платформа Farfetch объявила о приобретении мультибрендового ритейлера косметической продукции класса люкс Violet Grey. Сделка происходит в преддверии запуска раздела Beauty на платформе, который запланирован в конце этого года, сообщает Fashion Network.

«Приобретение Violet Grey является важным шагом перед запуском косметических средств на Farfetch в конце этого года. Это позволит нам предложить нашим клиентам тщательно отобранные продукты бьюти-отрасли, а также присоединиться к миру косметических брендов, в который входят как ведущие марки, так и локальные бренды», – приводит Wonderzine слова директора Farfetch по работе с клиентами Стефани Фэйр.

Violet Grey известна как стартовая площадка для многих знаковых мировых beauty-брендов. Приобретение повлечет за собой ряд кадровых перестановок: основательница ритейлера Кассандра Грей станет глобальным советником по разделу красоты на Farfetch и соучредителем NGG Beauty, где она будет работать над созданием и продвижением новых марок. Нитен Кападиа, занимавший должность вице-президента по развитию и производству в Farfetch, станет управляющим директором Violet Grey.

Раздел Beauty на Farfetch предложит миллениалам и поколению Z «уникальные возможности поиска и покупки косметики». Так, покупатели получат доступ к опыту экспертов в области красоты, включая комьюнити Violet Grey. Для других марок, сотрудничающих с платформой, выход Farfetch на beauty-рынок открывает возможности привлечения аудиторию потребителей брендов класса люкс с помощью совместного брендинга.