DIM проанализировал предпочтения россиян при покупке нижнего белья

Аналитики компании DIM оценили покупательское поведение своих клиентов и представили экспертные выводы по наиболее продаваемым линиям белья. Выборка учитывала продажи во всех розничных магазинах сети в России, включая франчайзинговых партнеров. Об этом пишет Retail&Loyalty.

Аналитики компании пришли к выводу, что самые высокие продажи приходятся на нижнее белье из 100% натуральных материалов, при этом, женщины отдают предпочтение упаковкам с несколькими товарами, а мужчины выбирают белье с «эффектом второй кожи».

Абсолютным лидером в ассортименте для женщин стала линейка мультипаков Les Pockets. В нее входят комплекты трусиков, объединенные не только стилистикой, но и представленные в одной модели (боксеры, слипы, шортики). В этом году бренд DIM празднует 30-летие этой инновационной линейки, традиционно показывающей высокие результаты продаж.

В мужском сегменте товаров французского бренда лидирует линейка белья DIM Modal. Здесь показатели продаж несколько ниже, чем в женском сегменте, однако этот факт объясняется распределением покупателей марки по полу (примерно 60% – женщины, тогда как мужчины – 40%).

Цветовые же предпочтения россиян приходятся на тропический розовый для женщин и классический черный для мужчин.

Обращая внимание на линии DIM, представленные в коллекции товарами для обоих полов, лидером стал DIM Sport с высокими показателями продаж, начиная с февраля 2021 года. Эксперты марки связывают этот показатель с пандемией Covid-19, когда у россиян не было стабильной возможности заниматься спортом в привычном графике.

Как отмечает Fashion United, эксперты также рассказали, что при структурировании всех линеек бренда, лидером по показателям продаж стало направление «Товары из 100% натуральных тканей». Аналитики полагают, что эта тенденция отражает запрос общества на натуральность, экологичность и осознанное потребление. Стоит отметить в 2021 году DIM активно взаимодействовал с организациями по вопросам экологии, вторичной переработке материалов (фонд «Русклиматфонд» и АНО «Собиратор») и это также могло сказаться на спросе.