adidas продает бренд Reebok за $2,5 млрд

adidas подписала соглашение с американской компанией Authentic Brands Group (ABG) о продаже ей бренда Reebok. Общая сумма сделки, которую стороны планируют закрыть в первом квартале 2022 года, может достичь €2,1 млрд ($2,5 млрд). Adidas планирует направить основную часть средств от продажи Reebok на поощрение акционеров: часть из них будет выплачена наличными сразу, а остаток – в виде условного и отсроченного вознаграждения, пишет «Коммерсантъ».

adidas приобрел Reebok в 2005 году за $3,8 млрд, а в 2016 году провел реорганизацию и рефинансирование бренда. Это улучшило финансовые показатели Reebok, но все же «перезапуск» был недостаточно успешным. Также компания сильно пострадала от пандемии Covid-19: во втором квартале 2020 года выручка Reebok упала на 42%.

О том, что adidas задумался о продаже своей дочерней структуры, агентство Bloomberg со ссылкой на источники писало еще в октябре 2020 года. По данным немецкого журнала Manager Magazin, в покупке Reebok была заинтересована компания VF Corp., владеющая брендами Timberland и North Face, а также китайский производитель спортивных товаров Anta International Group Holdings, отмечает Forbes.

О намерении продать Reebok немецкий гигант официально объявил в феврале 2021 года. Производитель принял такое решение в процессе разработки новой стратегии «Own the Game» («Владей игрой»), направленной на значительный рост продаж и прибыльности, а также увеличение своей доли на рынке к 2025 году. Тогда говорилось, что компания намерена сосредоточить свои усилия на дальнейшем укреплении позиций бренда Adidas на мировом рынке спортивных товаров.

«Reebok является важной частью adidas, и мы благодарны за вклад, который бренд и стоящая за ним команда сделали в нашу компанию. Мы считаем, что после смены владельца бренд Reebok получит хорошие возможности для долгосрочного успеха», – приводит РБК слова главного исполнительного директора Adidas Каспера Рорстеда.

Американская Authentic Brands Group, в частности, владеет брендами одежды Forever 21 и Juicy Couture, еженедельным спортивным журналом Sports Illustrated, а также производителем теннисного снаряжения Prince.